Pour développer une stratégie de référencement SEO performante, recevoirr des backlinks de qualité est indispensable. Les liens en dofollowont leur rôle à jouer dans le référencement naturel d’un site en fonction de sa thématique et de ses objectifs.
Les contenus pertinents qui proposent un lien cohérent avec les sujets abordés sur votre site peuvent s’avérer très utiles pour les utilisateurs et encourager les moteurs de recherche à considérer le contenu de vos pages web comme qualitatif et pertinent. De cette façon, la popularité d’un site internet peut évoluer de manière conséquente. Grâce à des liens de qualité bien ancrés, obtenus par à travers des partenariats, il est possible d’améliorer le trafic généré sans risquer de pénalités. En effet, il existe plusieurs techniques pour recevoir des liens externes (partenariats avec des blogueurs, échanges de liens, achat de liens, etc.), mais toutes les méthodes ne sont pas considérées de la même façon aux yeux de Google et peuvent générer des pénalités. De plus, tous les liens pointant vers votre site ne sont pas bons à prendre. Il est important de veiller à construire un profil de lien pertinent.
Plateforme netlinking : obtenir des liens de qualité pour booster le Page Rank d’un site
En choisissant la bonne ancre, mais aussi les bons mots-clés pour contextualiser votre lien, vous mettez toutes vos chances de votre côté pour faire pencher l’algorithme du moteur en votre faveur. Par ailleurs, le netlinking est un incontournable pour le webmaster. C’est pourquoi, il est indispensable de se doter d’outils d’analyse comme Majestic SEO et définir sa stratégie en fonction du nombre de liens présents sur une page, sur la qualité des domaines référents, l’autorité du domaine et le spam score. Ces liens entrants contribuent à influencer l’autorité du site aux yeux du moteur de recherche Google en vue de le positionner au mieux dans les résultats de recherche. Le blogging est notamment une discipline dans laquelle le netlinking est fortement présent. Si l’acquisition de liens naturelle est particulièrement encouragée, l’achat et la vente de liens sont autant de méthodes qui pourront aider à développer le Trust flow de son site, mais aussi à générer du trafic vers les pages souhaitées pour atteindre et fidéliser le client.
Pour développer l’autorité de son site, il est important de construire un profil de liens pertinent et naturel. Pour cela, la variété des ancres, la qualité des domaines référents et la thématique des pages web hébergeant les liens jouent un rôle important. Il faudra donc privilégier des liens naturels et des liens d’autorité. Chercher des liens sur une plateforme dédiée permet de gagner du temps et de déterminer vos attentes (texte d’ancrage, page de destination, contextualisation du lien, etc.). Les référenceurs devront alors faire appel à des partenaires proposant des liens vers des sites de même thématique pour disposer d’un link building cohérent et qualitatif. Référencer un site implique de générer des liens efficaces tout en évitant une pénalité du moteur (filtre Pingouin ou Penguin). La suppression des liens (liens brisés ou spammés) ou la redirection des liens est à prendre en compte pour proposer une structure cohérente et pertinente. Le référencement d’un site sera porté par des liens internes et externes mais également par les optimisations de textes et une attention toute particulière portée à des audits de sites réguliers. Un contenu de qualité publié sur un site ayant de bons liens référents et qui répond aux besoins de l’internaute comme aux critères des moteurs aura toute les chances de transférer du jus de lien à votre nom de domaine. Toutefois, il est indispensable de rester naturel.
Définir une stratégie de liens pertinente : augmenter votre popularité et rendre visibles vos pages web
Entre vente de liens, échange de liens et autres techniques dédiées au linking de votre site e-commerce ou site vitrine, les possibilités sont multiples. Recevoir des liens permet d’augmenter la popularité des pages de votre site. Les liens pertinents sont des facteurs importants pour accroître la popularité et la notoriété de vos contenus. Ensuite, il sera intéressant de mesurer la popularité grâce à des outils performants. En tant que bloggueur, le guest blogging doit faire partie de votre quotidien. Vous devez choisir la création de liens de qualité. Pour être considéré comme crédible vis-à-vis moteurs de recherche, les liens vers votre site doivent être cohérents et ne doivent pas être de mauvaise qualité. Poser la bonne balise sur chaque élément à mettre en exergue, choisir une insertion de liens naturelle, obtenir le contenu le mieux optimisé, le SEO est une discipline qui implique un investissement sur plusieurs plans.
À côté du fait de créer des liens de qualité et d’obtenir des backlinks intéressants, veiller à proposer une expérience utilisateur optimale est indispensable. Établir de nouveaux liens n’est pas le seul levier de la communication digitale qu’il faut activer. La stratégie pour obtenir le positionnement escompté dans la première page du moteur de recherche comporte plusieurs axes. Placer des liens sur chaque page de blog n’est pas le seul facteur à maîtriser. Les métriques jouent un rôle déterminant lors du crawl des robots chargés de l’indexation et du positionnement du site. Pour obtenir la visibilité recherchée, la combinaison de ces multiples facteurs est nécessaire.
Choisir la qualité avant la quantité
Si les backlinks sont indispensables en référencement naturel, pour autant, il ne faut pas faire n’importe quoi. Mettre des liens en quantité sans se préoccuper de l’endroit où ils sont postés n’est franchement pas une idée. En agissant ainsi, vous risquez de pénaliser votre site plutôt qu’autre chose. Il ne faut pas oublier que Google est de plus en plus performant pour comprendre de quoi parle l’article où est présent le lien. Il est même capable de reconnaître les images présentes sur la page.
Fort heureusement, les plateformes de netlink vous permettent de chercher et d’obtenir des liens dans votre thématique. En revanche, vous avez deux grandes écoles qui s’opposent. Certaines plateformes vont vous permettre d’obtenir un nouvel article sur un site dans votre thématique. Il vous restera alors à espérer que le nouvel article soit indexé, pris en considération et booste votre position sur le mot-clé que vous visez. L’autre option est une exclusivité proposée par la plateforme nextlevel.link. Vous allez cette fois ajouter du contenu à un article déjà positionné sur le mot clé visé. Le texte sera ensuite écrit par l’auteur de l’article ou par un rédacteur de Nextlevel. Bien évidemment, vous pourrez choisir l’ancre et le lien voulu. Vous pourrez en plus donner quelques consignes supplémentaires au futur rédacteur.
Les deux options ont leurs avantages et leurs inconvénients. À vous de voir ce qui vous semble le plus pertinent. Nous saurions que trop vous conseiller de faire varier le plus possible les options, pour éviter tous risques de pénalité. Vous pouvez aussi et bien évidemment voir quelle plateforme donne les meilleurs résultats.
Attention à la suroptimisation
Nous attirons votre attention sur un point qui peut avoir de lourdes conséquences sur votre site ou celui de votre client : la suroptimisation. Dans le meilleur des cas, vous risquez de vous faire pénaliser la page. Au pire, le site va totalement disparaître des serps. Au niveau de la suroptimisation, il en existe deux types : la suroptimisation éditoriale et la suroptimisation de vos ancres.
Pour éviter la suroptimisation d’ancre, c’est relativement simple : il suffit de faire varier les ancres. Oui, mais voilà, si vos ancres sont trop variées, vous aurez du mal à progresser sur le mot clé visé. Alors, que faire ?
Avant toute chose, sachez qu’il n’existe pas de règle absolue, comme c’est d’ailleurs souvent le cas en SEO. Ainsi, Google sera beaucoup plus tolérant avec la suroptimisation dans certains secteurs d’activité que nous qualifierons de très concurrentiel. Il le sera, par contre, beaucoup moins dans d’autres. À titre d’exemple, le secteur de la santé est extrêmement surveillé par Google, alors que c’est beaucoup moins le cas avec le Poker.
Le plus simple est de regarder ce que font les concurrents et d’en faire de même. Ainsi, si les 3 premiers ont 6 % d’ancres optimisées, faites en de même. Bien entendu, vous devrez suivre et monitorer vos backlinks pour éviter tous risques de pénalité.
En ce qui concerne la suroptimisation de contenu, c’est cette fois un sujet plus complexe, puisqu’il y a en réalité plusieurs risques :
- La répétition de mot-clé : le SEO n’est pas la comptabilité, il est impossible de vous dire qu’il faut 5, 7 ou 10 fois le mot clé. Impossible de vous dire également si celui-ci doit se trouver dans le ALT de votre image, dans votre titre et dans le début de votre texte de 300 mots. Nous vous conseillons plutôt de jouer avec les synonymes et le champ sémantique.
- La longueur du texte : beaucoup de personnes pensent que plus le texte est long, plus la page se positionne en tête du classement. C’est bien mal connaître Google et son algorithme. Pour comprendre, prenons un exemple simple. Si vous cherchez un pneu pour votre vélo, vous n’avez pas besoin de connaître de toute l’histoire du vélo ou de l’usine qui a fabriqué le pneu. Alors plutôt que de vous focaliser sur un nombre de mots, réfléchissez plutôt aux intentions de recherche. Regardez également ce que font les concurrents avec le même mot-clé.
- Le même sujet traité plusieurs fois : Où, comment, pourquoi… Certains thèmes sont parfois traités plusieurs fois uniquement pour répondre à l’intention de recherche des internautes. Vous risquez de vous phagocyter vous-même et ainsi de dilapider vos efforts.